À partir de demain, les personnages virtuels créés par IA seront considérés comme des publicités trompeuses s'ils ne sont pas signalés

Réglementation complète des publicités avec personnages virtuels d'IA... Précision des critères d'« obligation d'affichage »

Même avec l'indication d'un personnage virtuel, les expériences fausses ou exagérées restent soumises à la réglementation

La Commission équitable du commerce (KFTC) a annoncé le 31 que l'amendement des « Directives d'examen de l'affichage et de la publicité concernant les recommandations et les garanties », contenant ces dispositions, a été finalisé et entrera en vigueur le 1er juin.

Cette révision est une mesure visant à répondre à la prolifération des publicités utilisant l'IA en affinant les critères détaillés permettant de déterminer s'il y a violation de la loi sur l'affichage et la publicité.

Selon l'amendement, les « personnages virtuels » ont été nouvellement inclus dans les types de sujets de recommandation et de garantie publicitaire. En plus des quatre types existants (consommateurs, célébrités, experts, organisations/institutions), les personnages générés par l'IA sont désormais définis comme des entités indépendantes.

Par conséquent, les publicités mettant en scène des personnages virtuels, tels que des médecins IA ou des professeurs IA, sont désormais soumises à la réglementation. Ces publicités doivent être signalées de manière à ce que le consommateur puisse les identifier facilement, selon les spécificités du média utilisé.

Dans le cas des publicités vidéo, la mention « personnage virtuel » ou une expression similaire doit être affichée en permanence à proximité du personnage tant que celui-ci apparaît à l'écran.

Pour les médias basés sur le texte, tels que les blogs ou les forums internet, il est stipulé que des mentions telles que « Contient un personnage virtuel généré par IA » doivent être explicitement indiquées dans le titre de la publication ou au début du corps du texte.

De plus, même si le caractère virtuel du personnage est indiqué, une publicité basée sur une expérience fausse ou exagérée, faisant semblant d'avoir réellement testé le produit, peut être jugée comme un affichage ou une publicité trompeuse. Par exemple, présenter une expérience d'utilisation inexistante comme un fait, en disant : « J'ai utilisé ce produit moi-même et l'effet était excellent », fera l'objet de sanctions.

Toutefois, la violation des directives n'entraîne pas automatiquement une violation de la loi.

Un représentant de la Commission équitable du commerce a expliqué que « des sanctions pour affichage ou publicité trompeuse ne sont appliquées que si la publicité fausse ou exagérée entraîne une confusion chez le consommateur et une distorsion de l'achat réel ».

La Commission équitable du commerce espère que cette mesure permettra d'informer plus clairement les consommateurs sur la nature du sujet publicitaire et d'accroître la vigilance du marché en fournissant aux annonceurs et aux influenceurs des critères permettant de prévoir à l'avance les risques de violation de la loi.

Source : https://www.fmkorea.com/best/9895274015